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品牌如何用“輕,快,爆”的手段打動用戶的心
來源:本站     日期:2019-11-20

在這個信息冗余的時代,輕、快、爆已然成為品牌營銷的關鍵。當下的品牌營銷都不應該做得太重。事件、熱點來得快去得快,所以品牌在營銷的時候一定要“輕、快、爆”地出創意,立品牌,入人心,見效果。


“輕”指的是品牌宣傳內容要輕、入口選擇要輕,進入用戶大腦的腳步要輕。太復雜、太花哨的創意,太啰嗦,太曲折的入口門檻,在品牌營銷過程中不被提倡,“輕”本身就是為事件營銷爭取最快的時間,品牌要悄悄進入用戶視野,再扎根于用戶腦海。


例如,新華保險。就運用“輕”方式,讓用戶更一目了然的了解產品與服務,避免一些誤導指引,在服務入口就啟用了“新華保險.網址”凸顯品牌和入口,真正做到了品牌入口,輕輕進用戶的記憶鏈中。在品牌傳播過程中,也更加精準的把品牌傳遞到了用戶的心里,讓用戶一步即可直達。

“快”指的是傳播速度、用戶記憶得速度要快。當下的市場情況瞬息萬變,如果品牌沒有及時做到讓用戶熟記于心,市場和競爭環境可能已經出現了巨大的調整和改變。一個好的產品可以打磨幾個月甚至幾年以上,但是一個自帶光環的品牌及品牌入口,就要做到超過大眾預期的事件感,給大眾耳目一新的新鮮記憶感。


“爆”是指品牌營銷的爆點要強而有力。現在的品牌營銷爆發的核心路徑普遍都在互聯網的社交媒體上及傳統媒介上,所以不論是創意設計還是品牌本質,都要圍繞著用戶的眼球來設計。在“爆”的方面,要做到讓用戶在腦海回味“哇!品牌可以這樣做”,實現品牌在用戶腦海中爆炸,以留下品牌痕跡。


例如,奔馳汽車。在品牌認知度上,是毋庸置疑的。品牌廣告也是目不暇接,無論是戶外廣告,電視廣告,還是新媒體廣告,都無時不刻的出現在廣大用戶眼中,產品的品牌形象,產品信息都隨時更新,更燃的廣告創意入侵著用戶的心,做到了“快”。在產品入口上,奔馳汽車也啟用了中文域名作為用戶深入了解品牌的入口,讓用戶的腦海再次產生耳目一新的爆破感“北京奔馳.網址”又再一次做到了“爆”。



當互聯網的毛細血管已滲透到全球一半的人口中,大眾注意力的聚散起伏必將來得更加兇猛。注意力轉移的頻率飛速加快,如果不想被甩在后面,就必須走在前面,比起簡單粗暴的爆款分析,弄清楚萬變不離其宗的大眾心理才是最佳捷徑,就用“輕,快,爆”的手段去打動用戶的心。


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