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互聯網+時代,企業域名保衛戰該如何進行?
來源:知識產權研究院     日期:2019-07-03

2010年,騰訊和360進行了一場網絡大戰,戰況慘烈,逼著用戶只能“二選一”。這時,突然出現一個fuckqq.com域名,打開后竟然指向360官方網站,讓人聯想這和360有關。隨后360出面澄清該域名跟360并無任何關系,但該域名的訪問量仍因傍360的大腿而持續飆升。


人怕出名豬怕壯!360此番被“蹭名牌”現象的背后,折射出的是域名在互聯網經濟時代日益突出的品牌宣導性和商業價值。

眾所周知,隨著互聯網行業的快速發展,企業逐漸開始有了保護網絡知識產權的意識,紛紛注冊域名并建立網站,而與企業或產品名稱有關的域名,也日益顯示出其商業價值。企業借助域名在網絡環境下擴大知名度,樹立企業形象、增強市場競爭力,通過域名為基石拓展帶來的業務也越來越多,域名的商業價值也由此愈加凸顯。

某知名電商平臺老板曾經說過:“好域名是互聯網企業成功的必需品”。對于一個企業來說,如果域名朗朗上口且獨樹一幟,用戶就很容易在瀏覽器地址欄里輸入并順利訪問,流量的獲取就容易得多,好域名對網站的品牌營銷功不可沒。

比如京東,早前就曾將域名更換為雙拼域名方式來優化品牌搜索和輸入方式,希望通過簡單、易記的新域名進一步提升訪問和搜索的流量,以及消費者對京東品牌的認知度。

這是互聯網發展語境下,域名發展的新趨勢:不再只是傳統的網站地址,而是企業營銷的新型窗口。

點商標,一種“企業名+商標”的創新型域名形式便應運而生,將域名和企業營銷牢牢地捆綁在一起。

點商標,是全球互聯網上唯一用“商標”作為后綴的國際通用頂層網域名,也是全球唯一具備商標標識、設立商標權審核機制的國際通用頂級域名


援引香港理工大學專業進修學院講師及課程總監梁偉峰博士曾對點商標的介紹:“.商標”在全球互聯網上,猶如?字商標識別性標記符號,該符號從“商標”二字清晰明確地從視覺上,理解上向他人及消費者傳達知識產權商標屬性。商標與功能變量名稱的雙重識別性標記能力,讓“.商標”與其他可以作為商標目標要素一樣具備能夠將商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織信息來源區別便于他人、消費者辨認的基本功能。對于擔心被搶注域名的企業,“.商標”無疑是一個一舉兩得的方案,相信未來會逐漸變得普及。”

通過點商標域名,可鏈接至企業官網、app二維碼等任何互聯網平臺載體,而用戶只需在瀏覽器地址欄鍵入“品牌名.商標”,即可直達入口,更符合國人的輸入搜索習慣。在整個品牌營銷過程中,消費者可輕易記住域名,從而引導消費行為繞過營銷平臺。

試想,一個企業為了品牌營銷宣傳,在其他平臺投放廣告,但是流量一層層轉換,最終鏈接到其企業的流量微乎其微,而投放廣告的費用卻都不菲。但是,如果企業擁有記憶度很高的點商標域名,不僅可以促成直接流量、累積用戶、減少營銷費用,長此以往,還可形成獨有的品牌效應,讓域名成為企業營銷宣傳的一個自主窗口。

(來源:知識產權研究院)

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